Créer un compte LinkedIn prend quatre minutes et ne coûte rien. Ce sont les décisions prises pendant ces quatre minutes qui coûtent cher ensuite : le nom que tu saisis, l'adresse e-mail que tu renseignes, le nombre de comptes que tu laisses derrière toi, et ce que ton réseau voit pendant que tu construis ton profil.
Créer un compte LinkedIn : les étapes
Va sur linkedin.com et clique sur « S'inscrire ». LinkedIn te demande une adresse e-mail et un mot de passe, puis ton prénom et ton nom. Tu peux aussi passer par tes identifiants Google ou Apple, ce qui évite un mot de passe de plus à retenir.
Ensuite viennent trois ou quatre écrans : ton pays, ton poste actuel et ton entreprise, puis ce que tu viens chercher sur la plateforme. LinkedIn te propose de synchroniser tes contacts et te suggère des personnes à suivre. Tu valides ton adresse e-mail en cliquant sur le lien reçu, parfois ton numéro de téléphone par SMS, et le compte existe.
Les écrans bougent d'une année sur l'autre et les libellés changent. Le trajet, lui, ne change pas : identité, poste, vérification.
Et si tu n'as pas de poste à déclarer ?
C'est l'écran qui bloque le plus de monde, et pour rien. LinkedIn demande un intitulé et une entreprise, et il insiste comme si tu devais sortir une carte de visite.
Si tu es indépendant, mets le métier que tu exerces et le nom de ta structure, même si cette structure c'est toi. Si tu es en création d'activité, mets le métier que tu vas exercer. Si tu es entre deux postes, mets ta fonction sans entreprise. Et si tu étudies, LinkedIn a une option « étudiant » qui te demandera ton école à la place.
Dans tous les cas, ce que tu écris ici n'est pas gravé. Tu le changeras dix fois en deux ans, et c'est normal. L'objectif de cet écran est de passer à l'écran suivant.
Est-ce que ça coûte quelque chose ?
Non. Le compte est gratuit, et il le reste.
LinkedIn te proposera un essai Premium pendant l'inscription, puis régulièrement ensuite. Tu peux refuser sans rien perdre d'essentiel : publier, commenter, envoyer des invitations, écrire à tes relations, tout ça est inclus. Premium ajoute surtout de la visibilité sur qui consulte ton profil, des messages vers des personnes hors réseau, et des filtres de recherche supplémentaires.
Si tu débutes, ces fonctions ne te manqueront pas. Ce qui te manquera, c'est un profil qui tient debout, et ça ne s'achète pas.
Une cliente est arrivée chez moi avec trois comptes LinkedIn, tous ouverts avec l'e-mail d'un employeur qu'elle avait quitté depuis longtemps. Il a fallu passer par le support pour récupérer celui qu'elle voulait garder. Quatre minutes d'inattention à l'inscription, plusieurs semaines pour les réparer.
Ton vrai nom, et un seul compte
LinkedIn impose ton nom réel : pas de pseudonyme, pas de nom d'entreprise à la place du tien. Ce n'est pas une préférence de la plateforme, c'est sa condition d'utilisation, et les comptes qui s'en écartent finissent restreints.
La règle vaut aussi pour le nombre de comptes : un seul par personne. Si tu as déjà créé un profil il y a cinq ans et que tu ne t'en souviens plus, cherche-le avant d'en ouvrir un nouveau. Tape ton nom dans Google avec le mot LinkedIn, tu le retrouveras en général en quelques secondes. S'il existe, récupère-le plutôt que de repartir de zéro : il porte peut-être déjà des relations, des recommandations et une ancienneté qui ne se rachètent pas.
L'adresse e-mail que tu vas regretter
N'utilise jamais l'adresse de ton employeur actuel. C'est l'erreur la plus banale et la plus coûteuse de toute l'inscription.
Le jour où tu quittes ce poste, tu perds l'accès à la boîte mail. Si tu as oublié ton mot de passe entre-temps, LinkedIn envoie le lien de réinitialisation à une adresse que tu ne peux plus ouvrir. Tu te retrouves verrouillé dehors, devant ton propre profil.
Utilise une adresse personnelle, ou celle de ta propre entreprise si tu es à ton compte. Et tant que tu y es, ajoute une seconde adresse de secours dans les paramètres : LinkedIn l'accepte, et c'est ta porte de sortie si la première disparaît.
Compte personnel ou page entreprise ?
La confusion est constante, alors autant la lever tout de suite. Ce sont deux objets différents, et l'un ne peut pas exister sans l'autre.
Le compte personnel porte ton nom et ton visage. C'est lui qui publie, qui commente, qui envoie des invitations et qui reçoit des messages. La page entreprise porte le nom de ta structure et son logo. Elle ne peut inviter personne, elle ne peut écrire à personne, et elle ne se crée qu'à partir d'un compte personnel existant.
Autrement dit : tu n'as pas le choix de l'ordre. Le compte d'abord, la page ensuite si tu en veux une. Et beaucoup d'indépendants n'en ont pas besoin, ce qui est un autre sujet, traité dans faut-il une page entreprise sur LinkedIn.
Un compte créé n'est pas un profil. Le compte, c'est l'adresse. Le profil, c'est ce qu'on trouve en arrivant, et c'est là que se décide si on t'écrit.
Ce qu'il faut remplir tout de suite
Trois choses, avant de fermer l'onglet.
Une photo. Un profil sans visage ne reçoit presque rien : ni clic, ni réponse, ni confiance. Une photo correcte prise au téléphone, cadrée sur le visage, dans une lumière douce, vaut mieux que pas de photo du tout, et mieux qu'un portrait de studio figé. C'est le premier élément que ton lecteur traite, et il le traite en une seconde. On en parle en détail dans ce que ta photo LinkedIn dit à un futur client.
Ton titre. C'est la ligne sous ton nom, et c'est le champ le plus lu de tout LinkedIn. Par défaut, la plateforme y colle ton poste et ton entreprise. Remplace-le par ce que tu fais et pour qui, en mots que ton client emploierait. « Je forme les consultants à trouver leurs clients sur LinkedIn » se comprend. « Entrepreneure passionnée » n'est comprise par personne, ni par un humain ni par une machine.
Ton secteur. Champ discret, effet réel : il conditionne une partie des recherches où tu apparais.
Ce qui peut attendre
La bannière, la section « Infos », les expériences détaillées, les recommandations. Tout ça compte, tout ça se travaille, et rien de tout ça ne doit t'empêcher de terminer ton inscription aujourd'hui. Reviens-y demain avec la tête claire. La bannière notamment mérite mieux qu'une image choisie à la va-vite : cinq erreurs reviennent sans arrêt.
Un compte créé n'est pas un profil. Le compte, c'est l'adresse. Le profil, c'est ce qu'on trouve en arrivant, et c'est là que se décide si on t'écrit.
Les trois réglages de la première heure
Ils sont enfouis dans les paramètres et presque personne ne les touche. Ce sont pourtant eux qui décident de ce que ton réseau voit de toi pendant que tu construis.
Coupe les notifications de modification de profil. Par défaut, LinkedIn prévient tes relations à chaque fois que tu changes quelque chose. Pendant que tu remplis ton profil, ça veut dire une dizaine d'alertes en une soirée, et un réseau qui te voit bricoler. Le réglage s'appelle « Partager les mises à jour du profil avec votre réseau », et il se trouve dans Préférences et confidentialité, rubrique Visibilité, puis Visibilité de votre activité sur LinkedIn. Coupe-le le temps de construire, rallume-le ensuite.
Personnalise ton URL. LinkedIn t'attribue une adresse avec une suite de chiffres au bout. Tu peux la remplacer par ton prénom et ton nom en deux clics, depuis la page de ton profil. C'est l'adresse que tu colleras dans ta signature de mail, sur tes cartes et sur ton site. Fais-le maintenant, pendant que ton nom est encore disponible.
Vérifie ton identité. LinkedIn propose une vérification gratuite, ouverte à tout le monde, qui affiche un badge sur ton profil. Ça prend quelques minutes et ça prouve que tu es une vraie personne, dans un moment où les faux comptes sont nombreux. Le détail est dans l'article sur la vérification d'identité.
Si tu es encore en poste
La question revient à chaque fois : est-ce que mon employeur va voir que j'ouvre un compte ?
Ouvrir un profil LinkedIn n'alerte personne et n'a rien de suspect, c'est l'outil professionnel le plus banal qui soit. Ce qui se voit, en revanche, ce sont tes modifications de profil (le réglage ci-dessus les coupe) et le badge « open to work » en version publique, qui s'affiche en vert sur ta photo et que tout le monde lit. LinkedIn propose une version de ce badge visible des seuls recruteurs : c'est celle-là qu'il faut choisir si ta recherche est discrète.
Dernier point, à faire une fois et à oublier : active la double authentification dans les paramètres de sécurité. Un profil LinkedIn est une porte d'entrée vers tes contacts professionnels, et les tentatives de détournement de comptes sont devenues courantes.
Le réglage que personne ne coupe : l'alerte envoyée à tout ton réseau à chaque modification de profil. Tu passes une soirée à remplir ton profil, tes relations reçoivent douze notifications. Coupe-le d'abord, remplis ensuite.
L'erreur la plus courante
Créer le compte, puis attendre.
Des milliers de profils sont ouverts chaque jour par des indépendants qui se disent qu'ils reviendront « quand ils auront le temps de bien faire ». Six mois plus tard, le profil est toujours à moitié vide, personne ne l'a vu, et la conclusion tirée est que LinkedIn ne marche pas.
LinkedIn ne fait rien tout seul. Un compte ouvert et laissé en l'état ne produit rien, pas parce que la plateforme est mauvaise, mais parce qu'il n'y a rien à montrer. Un profil incomplet n'est pas un profil discret, c'est un profil qui dit « cette personne n'y est pas ».
Et maintenant
Ton compte existe, ton profil tient debout. La suite est courte.
Ajoute trente personnes que tu connais réellement : anciens collègues, clients, camarades d'études. Pas de connus de connus, pas d'inconnus en masse. Un réseau se construit par le milieu, pas par le volume.
Tu vas recevoir des invitations dans les jours qui suivent, de gens que tu ne connais pas. Certaines viennent de vrais professionnels de ton secteur, d'autres de comptes qui enchaînent les ajouts pour gonfler une audience. Tu n'es obligé d'accepter ni les unes ni les autres. Ouvre le profil, regarde si cette personne a quelque chose à voir avec ton métier, et tranche en trois secondes.
Puis publie une fois. Pas ton parcours, pas ton annonce de lancement : la question qu'on te pose le plus souvent en rendez-vous, et ta réponse. C'est le sujet le plus facile à écrire et le plus utile à lire. La méthode complète est dans comment faire son premier post LinkedIn.
Où ça se travaille
Le compte est la première brique, et c'est de loin la plus simple. Ce qui vient après (positionnement, profil, contenu, prospection) se fait dans un ordre précis, et cet ordre décide des résultats : c'est l'ordre à respecter pour trouver des clients sur LinkedIn.
Pour ceux qui veulent construire tout ça eux-mêmes, c'est ce qu'on installe dans l'Accélérateur LinkedIn, mon programme de formation. Pour ceux qui préfèrent que la présence et la prospection tournent sans y consacrer leurs semaines, c'est ce que je prends en charge dans Le Système.
À retenir
- Le compte est gratuit et le reste. Premium ne règle aucun problème de débutant.
- Ton vrai nom, un seul compte. C'est la condition d'utilisation, pas un conseil.
- Jamais l'e-mail de ton employeur. Le jour où tu pars, tu perds ton profil.
- Trois champs avant de fermer l'onglet : photo, titre, secteur.
- Coupe les notifications de modification avant de remplir, pas après.
- Personnalise ton URL tant que ton nom est libre.
La question à se poser
Relis ton titre et demande-toi si un client, en le lisant seul, saurait ce que tu fais et pour qui. S'il faut ouvrir ton profil pour comprendre, le titre n'est pas encore écrit.
Non. La création du compte est gratuite et le reste indéfiniment. LinkedIn propose un essai Premium pendant l'inscription, que tu peux refuser sans rien perdre : publier, commenter, inviter et échanger avec tes relations sont inclus dans le compte gratuit. Premium ajoute surtout la liste complète des visiteurs de ton profil, des messages vers des personnes hors réseau et des filtres de recherche avancés. Utile plus tard, inutile pour démarrer.
Non, les conditions d'utilisation de LinkedIn imposent un seul compte par personne. Si tu en as déjà créé un que tu as oublié, retrouve-le plutôt que d'en ouvrir un second : tape ton nom suivi de LinkedIn dans un moteur de recherche. Un ancien profil porte souvent des relations et des recommandations qui ne se rachètent pas. Si tu as perdu l'accès, le support LinkedIn sait le restituer, à condition de pouvoir prouver ton identité.
Une adresse personnelle, ou celle de ta propre entreprise si tu es indépendant. Surtout pas celle d'un employeur : le jour où tu quittes le poste, tu perds la boîte mail, et avec elle la seule adresse par laquelle LinkedIn peut t'envoyer un lien de réinitialisation. Ajoute aussi une adresse secondaire dans tes paramètres, c'est gratuit et ça te sert de porte de sortie.
Trois champs, avant de fermer l'onglet : une photo de toi, ton titre, et ton secteur. Le titre est le champ le plus lu de la plateforme, et LinkedIn y met par défaut ton poste et ton entreprise, ce qui ne dit rien à personne. Remplace-le par ce que tu fais et pour qui. La bannière, la section Infos et les expériences détaillées peuvent attendre le lendemain.
Tu préfères qu'on en parle de vive voix ?
On regarde ensemble où tu en es, ce qui te freine réellement, et ce qui aurait le plus d'impact en premier. Quinze minutes, des questions précises, et tu repars en sachant par quoi commencer.
Oui, je réserve mon appel
Agence LinkedIn et marketing B2B à New York. De ton profil LinkedIn à ton acquisition client : formation, prospection déléguée, marque, site et référencement.
